Il branding è l'arte dell'identità. È a tutti gli effetti uno storytelling che racconta i valori della tua azienda. È ciò che dà forma alla relazione tra il tuo business e il tuo pubblico.
Anche la strategia aziendale più efficace risulterebbe arida e monotona, senza un buon marchio alle spalle. Il branding è il terreno su cui costruire la reputazione di un marchio nel lungo termine. Pertanto, è fondamentale per ogni azienda erigere un marchio forte fin dall'inizio, mantenendone la coerenza mentre crescono. Perché, in ultima analisi, il branding è tutto.
Ecco perché il branding è fondamentale:
Brand = personalità.
È come incontrare qualcuno per la prima volta: la prima impressione è sempre di forte impatto.
Se non sei sicuro di chi sei in quanto brand, neanche il tuo pubblico lo saprà: perché il branding è la storia immediata di una personalità. Inizia col definire il tuo brand con parole che possono essere utilizzate per identificare i tratti della personalità, ad esempio: morbido, radioso, sicuro di sé, eccentrico.
Qual è il tono del brand? Qual'è l'estetica? Cosa ti rende fiero del tuo brand? Ogni marchio dovrebbe essere descritto con poche parole. Poni al tuo brand le stesse domande che faresti ad una persona.
Quando definisci il tuo brand, sei maggiormente in grado di entrare in contatto con i tuoi dipendenti, clienti acquisiti e potenziali, e con il mercato in generale. Ma non tutte le relazioni sono amore a prima vista! Alcuni richiedono tempo per nutrirsi e svilupparsi. La relazione tra un potenziale cliente e il tuo brand potrebbe essere come un corteggiamento graduale, per un lungo periodo di tempo. Potresti aver bisogno di un po' di tempo per stabilire la tua reputazione, per farti conoscere di più dal tuo pubblico, che è in ultima analisi l'obiettivo della fidelizzazione.
Il branding crea fiducia, sia per la tua azienda che per i tuoi potenziali clienti. Ci vuole coraggio per creare un brand vincente. Richiede strategia, perspicacia nelle decisioni, audacia nel correre dei rischi. In breve: richiede abilità.
Non è un segreto che alcuni dei marchi più riconosciuti e redditizi hanno avuto successo grazie alla fiducia accordatagli nel tempo dai propri clienti, invece che da un singolo prodotto.
Il brand crea significato.
Qualunque sia il tuo marchio, assicurati di avere alle spalle un significato ben preciso e degli obiettivi ben definiti. Un buon marchio è molto più di un semplice logo, font e colori. Così come dietro ogni attività della tua azienda c'è una visione, una motivazione, strategia e potenziali ostacoli, lo stesso è per il tuo marchio.
Il branding comunica i tuoi valori al tuo pubblico. Le grandi aziende hanno missioni e visioni ben definite. I tuoi valori fondamentali sono il mezzo in cui puoi per convalidare la tua identità aziendale e presentarla ad altri.
Il branding ti apre
nuove opportunità.
Le migliori marche possono migliorare ancora. C'è possibilità di crescita e sviluppo dell'azienda nel corso degli anni e lo stesso vale per il tuo marchio. Considera il rebranding: è un processo importante per un'azienda. La definizione di un grande brand, infatti, è un pilastro fondamentale della digital transformation.
Se hai intenzione di rinnovare il tuo brand, chiediti: quali valori conservi per la tua attuale clientela e qual è il messaggio che vuoi inviare ai tuoi nuovi potenziali clienti? Inoltre, esiste il rebranding hardcore, che consiste nel rivoluzionare un brand esistente, portandolo ad un'identità completamente nuova.
Il branding ti porta risultati.
I brand ben studiati, oltre a produrre una costante crescita, hanno il potere di consolidare le community. I marchi più efficaci, infatti, sono capaci di creare fortissime connessioni, addirittura influenzando parti significative della vita di un individuo. Questo è il più potente tipo di branding: quello che racconta una storia in cui il pubblico si riconosce; quello che ne comprende le esigenze, i desideri, gli ostacoli e i problemi.
I marchi di successo trasmettono messaggi positivi, generando una sensazione di comfort. Crea una storia con il tuo brand. Crea un brand convincente, il cui fine ultimo non sia solo il profitto ma il benessere dei clienti. Un brand che comprende le difficoltà con cui il loro mercato di riferimento ha a che fare. Un brand che sa come risolvere i problemi. Sarà un brand di successo.
Anche Il tuo logo contribuisce al modo in cui il tuo pubblico percepisce il tuo brand. Un logo esteticamente pulito - senza fronzoli, semplice, fresco, ma non troppo sofisticato - parlerà a un determinato gruppo demografico. Un logo che sia accogliente, aperto e inclusivo parlerà a un pubblico più ampio.
Non sottovalutare l'importanza del branding! È la strategia fondamentale di un'azienda!
